A cultura asiática tem registrado um crescimento exponencial no Brasil, com o K-pop e os doramas (novelas coreanas) ganhando destaque e conquistando uma base de fãs fervorosa. Esse fenômeno, conhecido como Hallyu ou “onda coreana”, tem transformado o cenário cultural brasileiro e levado marcas e serviços de streaming a investir cada vez mais nesse tipo de conteúdo.
K-pop: Popularidade e Engajamento Digital
O K-pop, com suas músicas cativantes e coreografias impressionantes, conquistou o público brasileiro, colocando o Brasil em terceiro lugar no mundo e primeiro nas Américas em termos de aumento de audiência. Grupos como BTS, BLACKPINK e TWICE lideram as paradas e acumulam milhões de visualizações nas plataformas digitais.
Parte do sucesso do K-pop no Brasil pode ser atribuída à forte presença online dos grupos, que utilizam intensivamente redes sociais e transmissões ao vivo para interagir com fãs. Essa estratégia de conexão digital cria uma base de fãs global e engajada, fortalecendo a lealdade e o entusiasmo pelo gênero.
Doramas: Crescimento Explosivo e Atração Emocional
Os doramas também têm registrado um aumento significativo de popularidade no Brasil. Entre 2019 e 2022, o interesse por essas produções sextuplicou, com 16 doramas figurando entre as 10 produções mais assistidas na Netflix no Brasil no ano passado. Segundo Maurício Felício, professor de comunicação e publicidade da ESPM e head de mídia da Energy BBDO, o apelo dos doramas está em seu ritmo mais lento e detalhado, contrastando com a intensidade das produções ocidentais.
“Os doramas estendem as emoções, proporcionando uma experiência quase terapêutica”, explica Felício. “Eles oferecem uma forma de narrativa que permite ao espectador relaxar e refletir, diferentemente das produções ocidentais que são rápidas e explosivas.”
Influência Cultural e Expectativas Relacionais
A influência da cultura asiática no Brasil pode ser rastreada até a década de 1990, com a crescente presença de imigrantes orientais e a popularidade de animes na TV aberta nos anos 2000. Hoje, essa influência se manifesta no interesse por doramas e K-pop, com muitos adultos que cresceram assistindo animes agora consumindo doramas.
Os doramas também têm impactado as expectativas amorosas de muitos brasileiros. “Esses conteúdos frequentemente mostram tipos de relacionamentos que acabam sendo idealizados pelos espectadores”, comenta Felício. “Os doramas apresentam formas de demonstrar carinho e amor que são diferentes daquelas comuns no Brasil, levando algumas pessoas a buscar relacionamentos que reflitam essas dinâmicas.”
Investimentos e Estratégias de Streaming
As plataformas de streaming têm observado o sucesso dos conteúdos asiáticos e ajustado seus catálogos para atender a essa demanda crescente. A rentabilidade desse nicho começa com a manutenção da base de assinantes, oferecendo conteúdos que se sabe que os clientes vão consumir. “As plataformas monitoram a reação do público e ajustam suas ofertas, fidelizando os usuários e atraindo novos públicos com conteúdos exclusivos”, explica Felício.
O crescimento do consumo de K-pop e doramas no Brasil é um testemunho da influência duradoura e crescente da cultura asiática no país. Com uma base de fãs engajada e estratégias de mercado bem-sucedidas, o K-pop e os doramas continuam a conquistar novos públicos e redefinir os hábitos de consumo de mídia no Brasil. Este fenômeno cultural não apenas enriquece a oferta de entretenimento no país, mas também promove uma compreensão e apreciação mais profundas da cultura coreana.
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